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文/張志誠圖/廖祐瑲

例如,當手機用戶打開導航App,移動軌跡跟中山高速公路重疊,在基地台間移動的速度是時速100公里,透過電腦即時運算分析,我們可判斷他正在開車,這時候傳去任何行銷訊息都沒用,因為他不能打開閱讀。反之,如果手機打開的是遊戲App,透過遊戲種類和其他上網紀錄,我們能判斷這個用戶可能是駕駛的小孩,他就可能打開我們傳給他的遊戲App或行銷訊息。

如果你是服飾店老闆,每當顧客上門,怎麼判斷他們今天想買什麼?平均購買金額?該推薦哪款服飾?多半,你很難馬上給出有把握的答案

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面對類似經營困境,大數據正是打開機會的鑰匙。「透過大數據強大的演算分析能力,企業將愈來愈了解消費者的購買需求,並即時傳遞最個人化的行銷訊息,」2014年被中國《富比世》雜誌評選為中國最具潛力中小企業第6位的Vpon威朋大數據集團執行長吳詣泓指出。

利用這樣的分析,大數據不只能用來找出使用

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還能進一步讓使用者的生活型態活生生、並即時呈現在眼前。

透過大數據的演算模型,能推演出個人消費者面貌,讓目標族群更具象化。大數據是利器,但前提是懂得善用。如何從海量資料中分析出有意義的關聯性,並將資訊傳遞給「對的人」,這才是挑戰。

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過去引領行銷學半世紀的4P理論,將在未來幾年面臨嚴峻挑戰。從前的消費者購買決策流程沒有全面數位化,既然無法了解消費者購買決策的每個環節,只能想像這個產品可能要賣給某個形象的人,所以傳統行銷學是以「產品(product)→價格(price)→促銷(promotion)→通路(place)」,也就是「產品找人」的4P為四要素。不過,以後的企業行銷將完全改觀。

【全文未完,完整內容請見《Cheers》187期】

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※本文由Cheers雜誌授權報導,未經同意禁止轉載。

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大數據是利器,但前提是懂得善用。如何從海量資料中分析出有意義的關聯性,並將資訊傳遞給「對的人」,這才是挑戰。

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在網路時代,使用者集中在青少年到中壯年,上網時間和地點受限,點擊數據也有限,不容易看出數據背後的意義。但當智慧型手機普及,上網人口從小學生一舉橫跨到老年人,anytime, anywhere online(隨時隨地上網)變成生活的一部份,產生的數位資料就以倍數成長。這讓我們得以利用數據,進行使用者背景及生活型態分析。

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出處:Cheers雜誌第187期

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只有了解大數據背後隱含的意義,才能在秒動的市場中抓住商機。至於該怎麼做?以下是他的建議。 花蓮青年創業貸款身分證借錢管道各銀行貸款利率台中青年創業貸款條件原住民青年創業貸款條件不藏私去哪裡借錢秘訣分享勞工貸款率利2016 網友推薦分享哪家銀行好貸服務好 機車免留車,汽車免留車,機車借款公營當舖,借錢管道,哪裡可以借錢,名牌秉持為大眾服務的精神為您提供更方便的融資管道。首創客製化的借款,解決各行各業在資金周轉上的煩惱。任何問題只要您一通電話,我們有最堅強最專業的借錢、借貸、借款資訊站 借錢借貸借款不論是借錢,借貸,借款,你要找的借錢管道、借錢救急、借錢不還、借錢急用、銀行借錢、台北借錢、身分證借錢、當舖借錢都在此,主要提供借錢, 排名查詢- 借錢,借貸-救急網相信大家在平時都會遇到某種困難是需要資金來應急的,這時候朋友似乎成了借錢借貸的對象,但現實往往相反,朋友談錢傷感情,這就需要我們當舖借錢借貸救急網 民間借錢管道 - 貸款|您需要信用貸款/就學貸款企業貸款嗎?小心別誤上民間借錢管民間借錢管道相關廣告借錢管道內免利息免保人借錢週轉,個人信貸快速審馬上借!馬上撥款,信用不良也 借錢管道-借錢借貸網借錢管道目前並沒有立即財務問題,但它有很多建設要進行,除了發行公司債,還須靠其他管道借錢,像電業產業一般都利用舉債來投資,再透過電價收益去還債。 彰化借錢管道台中小額借款汽車借款免留車職業軍人貸款土地借款房屋頭期款朋友借錢二胎房貸試算的方法彰化借錢管道信貸增貸問題我想要借錢銀行房屋貸款率利比較第一銀行預借現金銀行貸款率利比較辦理 票貼票貼借錢管道票貼借錢管道. 票貼 這幾年來物資大漲但每月薪資卻仍是微薄,這樣相對的讓我們的荷包更顯消瘦,尤其是每個月尚有一筆固定的車貸、房貸須支出的人們,更是大喊 快速借錢管道遠東信貸條件各銀行貸款利率台中青年創業貸款條件原住民青年創業貸款條件不藏私去哪裡借錢秘訣分享勞工貸款率利2016 網友推薦分享哪家銀行好貸服務好 高雄借錢借錢類別. 借錢的幾種類別︰銀行信貸借錢、民間借錢、日仔會借錢、證件借錢當舖週轉借錢。 一般而言,民眾或廠商如果有資金需求,可選擇的籌資管道,除了到銀行

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